Het overbekende logo van McDonald’s, met de gele M op een rode achtergrond, gaat veranderen in Europa. De fastfoodketen verandert het rood in (jagers)groen, en hoopt zo een milieuvriendelijker imago te krijgen.
‘Met de nieuwe uitstraling willen we overbrengen dat we verantwoordelijk omgaan met natuurlijke bronnen. In de toekomst zal hier steeds meer de nadruk op gaan liggen’, aldus een vertegenwoordiger van McDonald’s Duitsland.
Hieronder oud en nieuw naast elkaar. Het gifgroene logo dat in het AD en op andere bronnen staat is niet het juiste.

Milieubewustzijn communiceren door het logo groen te kleuren is een even simplistisch als populair middel, zoals Andrew Kinnear al met een forse verzameling groene logo’s vaststelde op zijn blog. En als een dergelijke cosmetische operatie niet gevolgd wordt door concrete acties ligt de beschuldiging van greenwashing al snel op de loer.
In het geval van McDonald’s krijgen de sceptici voorlopig gelijk: vorige week is de hamburgerketen berispt door de Reclame Code Commissie omdat in een reclamecampagne werd gesteld dat het hamburgervlees van de keten afkomstig is van koeien die buiten in de wei hebben gelopen, iets wat niet bewezen kan worden en daarom misleidend is.

Dat McDonald’s afscheid neemt van de rode kleur biedt ook een voordeel.
In de top 10 van fastfood ketens in de VS is er maar één merk dat geen gebruik maakt van de kleur rood in het logo: Subway.
De kleuren van Subway zijn geel en … jagersgoen.