Zoals in het allereerste beeldmerk van Bavaria keert blauw terug als belangrijkste kleur op de fles en op het blik. ,,We kiezen definitief voor deze kleur”, zei directielid Peer Swinkels tijdens de presentatie.
Onderdeel van het nieuwe uiterlijk van Bavaria is een icoon in de vorm van een kompas dat wijst naar het zuiden. Dit kompas staat symbool voor de zelfstandige en eigen koers van het bedrijf. Een driehoek met ronde zijkanten dient als basis voor de vormgeving als verwijzing naar de drie broers Swinkels die het bedrijf in 1925 oprichtten. (bron: de telegraaf)
wat een gemiste kans! Hadden ze eindelijk de gelegenheid afscheid te nemen van die absoluut afschuwelijke en biervreemde kleur blauw, veranderen ze alleen wat in de vorm (betekenis, driehoek verwijst naar de drie broers wel heel erg gezocht) en in het “icoon”. Inspiratie voor dit iccon is kennelijk opgedaan bij een jachtbouwer met eenzelfde naam. Kijk op http://www.bavaria-yachtbau.com. Toegegeven: het kompas is door de brouwer wel beter uitgewerkt dan door de botenbouwer!
De introductie van de nieuwe stijl is op een ludieke wijze geïntroduceerd, alleen was de timing -maandagochtend – niet echt perfect.
http://www.molblog.nl/bericht/bavaria-introduceert-nieuw-logo-via-guerillamarketing/
Een behoorlijke stap! Toch dichtbij de identiteit die we van ze kennen. Het is er behoorlijk wat stoerder op geworden en meer van deze tijd.
Wie heeft dit voor ze ontwikkeld?
Misschien een biervreemde kleur, maar aan de andere kant wel onderscheidend. En er zijn meedere biermerken die blauw gebruiken buiten Nederland. Ik vind dat blauw nog niet zo slecht…
Ik associeerde de S van het kompas meteen met het zuiden des lands (Brabant / Limburg) waar ze volgens mij ook de meeste afnemers hebben…
@ Nico: in 2006 was ik strategy director (interim) bij KoeweidenPostma. Eén van m’n projecten was de deelname aan een pitch voor een nieuwe verpakkingslijn voor Bavaria. Brandnew was op dat moment het bureau van Bavaria en won de pitch. Er is dus 3 jaar aan gewerkt.
Ik vind het trouwens wel een goed verhaal, dat kompas met die ‘s’.
En een goed verhaal is belangrijk bij bier.
Bavaria vaart zijn eigen koers.
De naald heeft een licht- en schaduwzijde (dag en nacht)
De windroos kent 8 punten en de S staat inderdaad voor het zuiden, maar geeft ook een knipoog naar de tegendraadsheid van Bavaria.
Tevens: S,W(est),I, N(orth),K, E(ast), L, S(outh).
De driehoekige vorm verwijst naar de 3 oprichters: de gebroeders Swinkels (net zoals 3-ES limonade dat doet)
Heineken is groen, Amstel is rood.
Daarom is Bavaria blauw en dit is internationaal ook een betere kleur voor een biermerk.
Zo…..
@ Frank:
Blauw helpt Bavaria juist om het onderscheid t.o.v. de andere pilsmerken te maken en is daarom juist enorm waardevol voor het merk. Bovendien speelt het al zolang ik me kan herinneren een prominente kleur in de visuele identiteit van Bavaria, dus afscheid nemen van deze kleur zou wel heel erg dom zijn geweest. Daarmee zou de merkherkenning weer helemaal opnieuw moeten worden opgebouwd en dat zou kapitalen kosten aan advertising.
En blauw is echt geen biervreemde kleur. OK, in Nederland gebruiken de dominante merken zoals Heineken en Grolsch groen en Amstel rood, maar dat wil nog niet zeggen dat dit dan meteen categoriekleuren zijn zoals zwart en rood dat zijn voor oude en jonge kaas.
Bovendien… in het buitenland is blauw een zeer veel gebruikte kleur in het brand design van biermerken. Kijk maar eens op de volgende websites:
http://millerlite.com
http://www.corona.com
http://www.fostersbeer.com
http://www.labatt.com
http://www.budlight.com
http://www.samueladams.com
Tja, dat zijn wereldwijd gezien toch echt geen kleine merken. En wat te denken van Hoegaarden (www.hoegaarden.com)? Da’s weliswaar geen pilsmerk (en ik wil ook best toegeven dat blauw in de identity van Hoegaarden een ondergeschikte rol speelt t.o.v. zilver), maar het is wel een voorbeeld dat aangeeft dat er niks mis is met blauw als bierkleur.
Marcel Blijlevens
@bAVkito: Woow! Ik weet niet waar je het vandaan hebt maar het klinkt goed.
@ Marcel: dank voor deze research!
Zo……goed bezig.
De nieuwe commercial.
Bier met het beste water=> blauw.
http://www.youtube.com/watch?v=In5K9DjgCcM