Het Amerikaanse merk The North Face werd wereldberoemd door de vele expedities die met kleding, tenten en rugzakken werden uitgerust.
Al snel drong het merk door tot de consumentenmarkt waar het in korte tijd zeer populair werd.

In 2007 lanceerde student Jimmy Winkelmann het merk The South Butt, in eerste instantie als een parodie maar inmiddels lijkt niet alleen het logo maar ook het assortiment van The South Butt op dat van The North Face.
The North Face sleept Winkelmann nu voor de rechter.

Sindsdien staat er een disclaimer op de site van The South Butt: "We are not in any fashion related to nor do we want to be confused with The North Face Apparel Corp. or its products sold under "The North Face" brand. If you are unable to discern the difference between a face and a butt, we encourage you to buy North Face products’.

Winkelmann speelt de vermoorde onschuld en beschrijft zichzelf in het verweer aan de rechtbank als een kruising tussen Mad’s Alfred E. Neumann en Skippy the Punk.
Als ik Mad was zou ik meteen een rechtszaak beginnen.